ERLEBNIS DC
Was stellt sich die Welt vor, wenn sie „Washington, DC“ hört? Wir alle sehen es: Stock-Bilder des US-Kapitols und des Weißen Hauses, Visionen von Demokratie in Aktion und Politikern. Das ist Washington. Wir möchten, dass Besucher DC erleben – eine Stadt mit Michelin-Sterne-Restaurants, aufregendem Nachtleben, erstklassigen Sportarten, einer dynamischen Kunstszene und vielfältigen Vierteln. Experience DC entfernt die vorgefassten Meinungen potenzieller Reisender über unsere Stadt und führt sie in das DC ein, das wir alle kennen und lieben.
EINE HAUSGEMACHTE WIEDERHERSTELLUNGSKAMPAGNE
DC erleben ist in erster Linie eine Erholungskampagne. Erstellt in Zusammenarbeit mit Ereignisse DC, und wurde am 23. Juni 2021 mit der Bürgermeisterin von DC, Muriel E. Bowser, gestartet.
Um diese Kampagne zum Leben zu erwecken, haben wir eine von Frauen und Washingtonerinnen gegründete Agentur namens . engagiert XNUMX. Januar, mit Sitz in Logan Circle. Gemeinsam haben wir eine Kampagne erstellt, die an jedem Berührungspunkt lokal ist – von der Schriftart in unseren Anzeigen bis zur Stimme in unserem Werbespot – und die ikonischen Aspekte unserer Stadt und das lokale Flair nahtlos miteinander verbindet, um eine eindeutige DC-Geschichte zu erzählen.
KAMPAGNENSTRATEGIE
Unser Medienplan – und das Creative, das seine Platzierungen erfüllt – richtet sich an vier Zielgruppen, deren Interessen Familienaktivitäten, Geschichte, lokale Kultur und Gastronomie umfassen. Darüber hinaus erreicht der Medienplan Personen, die in drei geografischen Zielmärkten ansässig sind: Einheimische, Verbraucher innerhalb einer vierstündigen Fahrt und ein breiteres nationales Publikum von Verbrauchern, die Reiseabsichten zeigen. Wir haben auch einen zusätzlichen Kauf zusammengestellt, der sich speziell an schwarze, lateinamerikanische und LGBTQ+-Reisende richtet.
Der Kauf von Recovery-Werbung erfolgt meist digital und umfasst Streaming-Videonetzwerke, interaktive mobile Einheiten, gezielte E-Mail-Blasts, digitales Out-of-Home und mehr. Die Platzierungen wurden parallel entwickelt MMGY Global, dessen letzte Kampagne mit Destination DC den höchsten Return on Investment in der Geschichte des Unternehmens erzielt hat.
KREATIVE STRATEGIE
Fotografie:
Die Bilder für Experience DC wurden durch die Linse von zwei lokalen Fotografen aufgenommen, Jared Soares , Joshua Cogan. Jedes Bild spricht direkt einen Reisendentyp und die entsprechende Reisemotivation an – egal ob wir engagiert sind Kultivierte DC Fans mit einem atemberaubenden Bild von REACH im Kennedy Center, oder aufregend Familienreisende mit einem lustigen Familienfoto bei einem Spiel der Washington Capitals. Klicken Sie unten auf ein Foto, um mehr über das abgebildete einzigartige Erlebnis zu erfahren.
Video:
Experience DC wird mit zwei 30-Sekunden-Werbespots und sieben zielgruppenspezifischen 15-Sekunden-Spots zum Leben erweckt, die von lokalen Dichtern erzählt werden Wohltätigkeitsorganisation Blackwell, mit Musik von lokaler Band Die Funk-Arche. Die Kampagne umfasst auch spanischsprachige Versionen aller Video-Assets.
Sehen Sie sich hier unseren 30-sekündigen Frühjahr/Sommer-Werbespot an:
Mehr Info für die vollständige Kampagnen-Playlist.
Die Kampagnenvideos heben Orte in der ganzen Stadt hervor, einschließlich Bens Chili Bowl, Keine Küsse Bar, REACH im John F. Kennedy Center for the Performing Arts, die National Mall, der Hof von Robert und Arlene Kogod, Smithsonian American Art Museum, Hallo Rasen am Union Market, Kingman-Insel, Anacostia-Rollerbahn, das Nationale Arboretum, Hauptstadt Eine Arena, Del Mar, Jack Rose Speisesaal, die Nationalgalerie für Kunst, 9: 30 Club und mehr.
Sie werden auch Cameo-Auftritte von lokalen Künstlern, Musikern und Entertainern sehen:
01
Legendäre Go-Go-Band Experience Unlimited
02
Die Lace Em Up Skater angeführt von Kenneth „Rollo“ Davis und der X-Rated Skate Group
03
Lokale Ballerina Nya Cunningham
Druck- und Digitalausführungen:
Unsere gedruckten und digitalen Anzeigen wurden so konzipiert, dass sie DC auf Schritt und Tritt hervorrufen – von der offensichtlicheren Einbeziehung einzigartiger DC-Erlebnisse, die von einem lokalen Fotografen aufgenommen wurden, bis hin zu kleinen Nuancen wie einer von einem Protest der Bürgerrechtsbewegung inspirierten Schriftart, die von einem lokalen Künstler entworfen wurde. Tré-Siegel.
Unsere Digital-Forward-Strategie ermöglicht es uns, spezifische Reisetypen anzusprechen, indem wir statische und HTML5-Anzeigen entwerfen, die auf die individuellen Reisemotivationen und -interessen unserer Zielgruppe zugeschnitten sind.
Neben digitalen Displays bietet die Kampagne auch traditionellere Print- und Out-of-Home-Platzierungen, darunter eine maßgeschneiderte Doppeldecker-Busverpackung mit Breitbild-Video in Philadelphia.
WEBSITE-INHALTSSTRATEGIE
Alle Creatives führen potenzielle Besucher auf relevante Seiten, vom übergreifenden DC-Landingpage erleben zu interessenbasierten Landingpages, die Kunst und Kultur, kulinarische Erlebnisse, Geschichte, familienfreundliche Aktivitäten, Schwarze Geschichte und Kultur , LGBTQ+ Reisen. Besucher der Website können mehr über die Kampagne erfahren von der Washington.org-Homepage. Die Kampagne nutzt Personalisierung, um Benutzer mit relevanten Inhalten zu verbinden, Besucher auf Angebotsseiten zu leiten und das Engagement der Website zu erhöhen. Die bezahlte Suche richtet sich an Nutzer, die auf Google und Bing nach relevanten Suchanfragen für Website-Inhalte suchen, Veranstaltungen, Attraktionen und Aktivitäten bewerben und Hotels über Suchanfragen unterstützen, die zu inkrementellen Buchungen führen sollen.
SOCIAL MEDIA-STRATEGIE
Social Media ergänzt das Kampagnen-Messaging vor allem durch nutzergenerierte Inhalte und den Hashtag #ExperienceDC. Social-Media-Videos, die einzigartige DC-Erlebnisse hervorheben, werden auf Instagram Reels und TikTok geteilt und können Audio- und Bearbeitungsstile enthalten, die im Trend liegen und einem breiten Publikum zugänglich sind. Als Teil der Einführung stellte eine @visitwashingtondc Instagram-Story die lokalen Kreativen, Künstler und Unternehmen vor, deren Talente dazu beigetragen haben, die kreative Kampagne zum Leben zu erwecken. Wir werden den Hashtag #ExperienceDC weiterhin in unsere organische Sozialstrategie und in lokale Botschafter integrieren.