Die Discover the Real DC-Kampagne auf Washington.org
Wie man eine blühende, kulturell reiche Stadt vermarktet, die oft als Bundesstadt angesehen wird.
Wir stellen vor: Entdecken Sie den echten DC
Wenn Sie Washington DC erwähnen, denken die Leute zuerst an „Politik“. Aber DC ist mehr als die Bundesregierung – es ist kulturell, kreativ, lebendig und macht Spaß. So nennen wir Gleichstromkühlung, und es prägt die Art und Weise, wie wir mit Reisenden und Einheimischen über unsere Stadt sprechen.
Mit unseren Entdecke den wahren DC Kampagne ermutigen wir potenzielle Besucher, ihre vorgefassten Meinungen von Washington, DC als Bundesstadt aufzugeben und eine Seite der Stadt zu erkunden, von der sie vielleicht noch nicht einmal wissen, dass sie existiert: Michelin-Sterne-Restaurants, aufregendes Nachtleben, Spitzensport, eine dynamische Kunstszene art und vielfältige Nachbarschaften. Wir möchten, dass die Leute das entdecken echt DC – das lebende, atmende DC.
Unterstützt durch Forschung
Im Frühjahr 2018 haben wir eine Partnerschaft mit Zielanalysten Durchführung einer umfassenden qualitativen und quantitativen Verbraucherforschung, um die Arten von Reisenden zu identifizieren, die Washington, DC am ehesten für Urlaubsreisen in Betracht ziehen, und um ihre Reisemotive besser zu verstehen. Folgendes haben wir gelernt: Während Reisende immer noch die Bucket-List-Aktivitäten wie den Besuch von Denkmälern und Gedenkstätten abhaken möchten, interessieren sich immer mehr Besucher für Erlebnisse, die das wahre Wesen und die Kultur einer Stadt beleuchten. Mit Discover the Real DC wollen wir diesen sich ändernden Prioritäten gerecht werden.
Kampagnenstrategie
Entdecken Sie das Real DC, das im Januar 2019 eingeführt wurde und eine datenbasierte Digital-Forward-Strategie anwendet, die in Zusammenarbeit mit . entwickelt wurde MMGY Global. Der Medienmix richtet sich an Reisende in Philadelphia, New York City, Chicago, Baltimore, Richmond, Boston, Atlanta und Los Angeles und umfasst weniger traditionelle Printanzeigen und mehr wirkungsvolle Display-Einheiten, native Inhalte, benutzerdefinierte E-Mail-Blasts, bezahlte Suche, bezahlte Social Posts und Social Influencer Programme. Diese Digital-Forward-Strategie ermöglicht es uns, die in unserer Verbraucherforschung identifizierten spezifischen Reisetypen anzusprechen, indem wir Placements auswählen und kreative Werbemittel entwerfen, die speziell auf die individuellen Reisemotivationen und -interessen zugeschnitten sind.
Fotografie
Die Bilder für Discover the Real DC wurden durch die Linse eines preisgekrönten lokalen Fotografen und Anthropologen aufgenommen. Joshua Cogan. Jedes Bild spricht direkt den Reisendentyp und die entsprechende Reisemotivation an – ob wir Feinschmecker mit einem feurigen Schuss von Michelin-Sterne-Maydan begeistern oder aufregende Familienreisende mit einem familienspaßigen Foto des Blossom Kite Festivals. Klicken Sie auf ein Foto unten, um mehr über das abgebildete einzigartige Erlebnis zu erfahren.
Video—Werbung
Discover the Real DC wird auf verschiedene Weise in Video zum Leben erweckt, darunter ein einminütiges Kampagnenvideo und Werbespots aus den 15 und 30er Jahren, die von einem lokalen Wandmaler kommentiert werden. Aniekan Udofia. Alle Videoinhalte leiten potenzielle Besucher zu relevanten, interessenbasierten Landingpages auf washington.org, wo sie mit der Reiseplanung beginnen und Reisen buchen können.
Lincoln Memorial (0: 00), Washington Monument (0: 01), Kennedy Center (0: 05), Bens Chili Bowl – U Street (0: 07), U-Straße U-Bahn-Haltestelle 13. Straße Ausgang (0: 10), Ost-Potomac-Park (0: 13), Bezirksbrennerei (0:17, 0:20 und 0:45), Hirshhorn Museum und Skulpturengarten (0: 19), Busboys & Poets, 14th Street NW (0: 21), Anacostia-Spielhaus (0: 22), Smithsonian American Art Museum (0: 23), Das Washington Ballett (0: 24), Hühnchen & Whisky (0: 26), Blues Alley (0: 35), Der Hofpark (0: 38), Library of Congress (0: 39), POV-Dach (0: 42), Einige Aufzeichnungen (0: 44), Kompassrose (0: 45), Columbia-Zimmer (0: 46), China-Chilcano (0: 47) Buttercreme-Bäckerei (0: 49) und Das Diner (0: 52)
'The Real DC' Videoserie
Das Real DC ist eine Wasserstadt. The Real DC ist eine Maker-Community. Das Real DC ist grün, es ist international, es ist kreativ. Unsere neue Videoserie, erstellt in Zusammenarbeit mit lokalen Geschichtenerzählern, Emic-Filme, ermutigt die Zuschauer, das Real DC durch die Linse von fünf DC-Bewohnern zu entdecken, mit fünf verschiedenen Perspektiven darauf, was diese Stadt einzigartig macht.
Empfohlene Gastgeber: Trey Sherard, ein Biologe und Führer mit dem Anacostia Riverkeeper Organisation; Christylez Speck, ein zeitgenössischer Hip-Hop-Künstler, geboren und aufgewachsen in DC; Melanie Choukas-Bradley, eine Naturforscherin, die ihre Karriere in den Tiefen des Rock Creek Parks gemacht hat; Abai Schulze, eine junge Frau, die in DC in ihrem Geschäft die äthiopische Kultur zum Leben erweckt, ZAAF-Kollektion; und Alex Laufer und Sandy Wood, Mitbegründer der lokalen Handwerksbrennerei, One Eight Destillation.
Website
Discover the Real DC wird auf washington.org durch eine umfangreiche Sammlung von Inhalten unterstützt, die von unserer Verbraucherforschung inspiriert sind. Auf der Landingpage der Kampagne können potenzielle Besucher basierend auf ihren spezifischen Interessen und Reisemotiven das passende Thema auswählen, darunter familienfreundliche Abenteuer, was ist beliebt, kulinarische Erlebnisse, Kunst und Kultur, afroamerikanische Geschichte und Kultur, LGBTQ-DC, historische Bedeutung sowie Sport und Unterhaltung.